Des tendances de consommation fortes

Naissance d’une "nouvelle modestie"

 « Toute cette crise, c’est comme un grand mĂ©nage de printemps - aussi bien moral que physique. C’est la fin du Bling Bling et des stars couvertes de strass sur tapis rouge. J’appelle ça la "nouvelle modestie". Karl Lagerfeld , janvier 2009.
 "La ruĂ©e vers le nouveau magasin Uniqlo a apportĂ© la preuve de cette envie de dĂ©penser utile". Les Echos , janvier 2010.
 Succès du commerce en ligne en 2009 : les ventes en ligne ont bondi de +26% (25 milliards d’euros, Fevad (la FĂ©dĂ©ration du e-commerce et de la vente Ă  distance)

Retour Ă  la nature

 Succès Ă©lectoral des verts aux Ă©lections europĂ©ennes en 2009
 Succès de la diffusion de Home sur France 2 (8 millions de tĂ©lĂ©spectateurs, 33% d’audience)
 20 milliards de dollars pour les Ă©nergies renouvelables dans le plan de relance amĂ©ricain.
 85% des foyers français ont achetĂ© au moins un produit bio , vert ou Ă©quitable en 2009 [soit 1 million de + versus 2008, Source Ă©tude Euro RSCG + Harris Interactive )

61% des Français seraient prêts à payer 5% de plus pour un bien éthique [vs 52% en 2002, Credoc )

DĂ©veloppement du co-habitat

 80% des francais sont citadins
 15 millions de cĂ©libataires en France, soit 1 adulte sur 3, +30% en 10 ans
 1,8 millions de familles monoparentales, soit 1 famille sur 5
 Une autre facon de voir la vie : augmentation du co-habitat, recrĂ©er des familles de coeur, retrouver une forme de communautĂ©

The kids are back

 On cĂ©lĂ©bre le bonheur, « lubie joyeuse d’une Ă©poque qui l’est beaucoup moins », l’Express , novembre 2009
 Campagne mère-fille du Comptoir des cotonniers, dĂ©veloppement des collections enfants
 Explosion des ventes de lego (+20% sur ses ventes au 1er semestre 2009, +13% Ă  NoĂ«l)

Vivre ensemble

 L’explosion des rĂ©seaux sociaux - 400 millions d’utilisateurs inscrits sur Facebook en fĂ©vrier 2008, une audience multipliĂ©e par 2 depuis avril 2009 - 120 millions de vidĂ©os sur Youtube 200 000 nouvelles vidĂ©os mis sur Youtube chaque jour

En quête d’expérience

 Le grand retour des super hĂ©ros - sortie en avril 2009 de X-men origins : Wolverine et de Dragon ball z. sortie Ă©tĂ© 2010 de Iron man 2 - robe superwoman par Jean-Charles de Castelbajac - Exposition Tarzan au quai Branly - Zorro aux Folies Bergères
 La perte de repĂ©res entre le rĂ©el et l’imaginaire - Avatar, James Cameron, Clones, Jonathan Mostow, succĂ©s de l’exposition « l’art surrĂ©aliste » au Centre Georges Pompidou
 Le rĂ©gne du switch, du mĂ©lange pour se diffĂ©rencier
 SuccĂ©s des sĂ©ries TV Gore [dexter]

Décryptage du foisonnement créatif mondial

Pour parler des tendances crĂ©atives autour de l’habitat, le cahier de tendance HOME TRENDS fait un petit dĂ©tour par l’anthropologie structurale. Donner du sens au foisonnement crĂ©atif grâce aux grilles de lecture anthropologiques, c’est mettre face Ă  face l’ultra contemporain et le passĂ© le plus reculĂ©. Comment ? En dĂ©busquant derrière la nouveautĂ© crĂ©ative les grandes fonctions intemporelles de l’habitat dĂ©crites par Claude Levi-Strauss dans son « Anthropologie structurale » en 1958.

Et pour complĂ©ter cette recherche, il a Ă©tĂ© fait appel Ă  StĂ©phane Hugon, sociologue, directeur de ERANOS et MaĂ®tre de recherche au CEAQ (centre d’études sur l’actuel et le quotidien), et Ă  la lecture attentive du philosophe allemand Peter Sloterdijk, grand spĂ©cialiste du lieu de vie avec sa fameuse trilogie « Sphères » (Bulles, Globe, Ecumes).

Pour Peter Sloterdijk, les conceptions traditionnelles de l’habitat tendent aujourd’hui Ă  s’hybrider :
 L’habitat physique (fonctionnel) est aussi un habitat psychique (identitaire). Plus la sociĂ©tĂ© neuronale et la dĂ©matĂ©rialisation numĂ©rique se dĂ©veloppent, plus s’intensifie le besoin de l’épaisseur physique des choses. C’est le grand retour de la sensualitĂ© des matĂ©riaux qui nous permettent de reconstruire une enveloppe protectrice dans un monde purement fonctionnel. La maison « outil » dotĂ©e de tout le confort moderne ne peut pas faire l’économie de la maison « Ă©motion »
 Par ailleurs, le recentrage actuel sur l’espace intĂ©rieur stimule un fort appel vers l’extĂ©rieur. Il ne faut pas oublier que « Habitat » a la mĂŞme racine Ă©tymologique que « habitude », « habitus ». L’isolation domestique permet de maĂ®triser un espace Ă  soi. Mais le repli sur soi est aussi synonyme de rituels routiniers et d’ennui. Plus nous nous isolons dans nos bulles respectives, plus nous stimulons le dĂ©sir de contacts, d’inconnu, de mimĂ©tisme, de mise en scène de soi. L’habitat est soumis Ă  un subtil mĂ©lange entre l’hermĂ©tique et le poreux, le cachĂ© et le montrĂ©, l’intime et le social : hier la tĂ©lĂ©vision, aujourd’hui Internet, demain des procĂ©dĂ©s de « rĂ©alitĂ© augmentĂ©e » et de voyage par procuration sans bouger de son fauteuil ?

Quatre grands territoires créatifs

Quatre grands territoires créatifs ont été identifiés en 2009 sur l’habitat. Mais il existe un temps de latence de 5 à 10 ans entre les tendances créatives en amont, et la réalité des marchés grand public en aval. Par ailleurs, tous les territoires identifiés n’ont pas le même dynamisme et n’en sont pas à la même étape de maturation. Certains connaissent un décollage foisonnant et plein d’avenir, d’autres une période de maturation industrielle, et d’autres enfin enregistrent une fin de cycle.

Rang 1 : Le refuge idyllique

NESTING REFUGE, SOFT FURNISHING, WHITE SERENITY, ZEN WELLNESS, OUTSIDE INSIDE, NATURE CLONING, GREEN SIMPLICITY, TOY AND JOY, COUNTRY LIFE

Le refuge idyllique, pour se retrouver et se ressourcer, s’exprime avec le green, le recyclage, le sacrĂ© totĂ©mique, le camouflĂ©, l’idĂ©ologie de la cabane, le soft tech, la rĂ©gression dans l’enfance, la campagne chic…Il s’agit lĂ  d’une promesse crĂ©ative très forte et très variĂ©e qui a enregistrĂ© en 2009 une vĂ©ritable explosion quantitative. Alors, allons-nous vers un marchĂ© industriel mĂ»r Ă  l’horizon 2015 ?

Rang 2 : L’expĂ©rience onirique

INTENSE SENSATION, EROTIC STORY, FUN DEATH, SURREALISM SENSE, ART GALLERY

L’ailleurs Ă©motionnel, l’immersion polysensorielle, l’exploration virtuelle, l’audace artistique, l’iconoclaste Ă©nergisant, sont les ingrĂ©dients de "L’expĂ©rience onirique". Une niche très audacieuse mais prometteuse pour un futur marchĂ© haut de gamme « arty » ?

Rang 3 : Le full useful

MODULAR SNAPSHOT, EASY MOBILE, SPACE SAVING, COMPACT CUBE, INVISIBLE TECH

C’est une sorte de retour au minimalisme avec le modulable, le mobile, le lĂ©ger, le pluri-usage, la simplicitĂ© astucieuse, …Vers une maturation industrielle d’une tendance crĂ©ative dĂ©jĂ  ancienne, mais qui devient aujourd’hui très abordable et « grand public ».

Rang 4 : L’ostentation statutaire

La revisitation contemporaine des grands styles historiques, l’hybridation des basiques, le gigantisme fastueux, l’actualisation des rĂ©fĂ©rents…ce territoire crĂ©atif est en voie d’essoufflement après les annĂ©es « bling bling » ou d’évolution vers le Grand Mix.

A propos du Groupe Express Roularta

Le Groupe Express Roularta Ă©dite en France 5 marques rĂ©fĂ©rentes dans le secteur de la dĂ©coration : Maison Française, Maison CĂ´tĂ© Sud/Ouest/Est, Vivre CĂ´tĂ© Paris, IDEAT, Maison Magazine, Cotemaison.fr. Il accompagne ainsi, tout au long de l’annĂ©e, ses lecteurs dans chacun de leur « instant dĂ©coration » et les invite Ă  rĂŞver, dĂ©couvrir, s’inspirer, comprendre les tendances, dĂ©crypter le travail des designers, partager des envies, dĂ©couvrir des nouveaux objets, produits ou influences, mĂ©tamorphoser leur chez soi, changer de perspective, amĂ©nager leur sweet home...