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Depuis un certain nombre d’années et très certainement en raison aussi de l’allongement de l’espérance de vie, les femmes de 50 ans et plus font entendre leur voix. Présentatrice du journal télévisé le plus regardé de France, actrice emblématique du cinéma français ou chanteuse à succès, la femme de plus de 50 ans montre et revendique de plus en plus un fort potentiel séduction.

Pour beaucoup, avoir 50 ans semble être de moins en moins une fatalité et les changements physiques qui l’accompagnent génèrent une demande spécifique, mêlant un besoin d’être comprises et rassurées, mais aussi la volonté d’être séduisantes et bien dans leur peau.

Quelle est la réalité de ces évolutions ? Ont-elles un impact sur la façon dont les femmes de 50 ans et plus sont perçues dans la société française ? L’image que ces dernières ont d’elles-mêmes diffère-t-elle de celle qu’a le reste de la population ? Qui incarne le mieux aujourd’hui le mariage de la maturité et de la séduction dans l’esprit des Français ? Quels sont précisément les souhaits exprimés par ces femmes au sujet de leur corps et des produits spécifiquement conçus pour elles ?

Afin de répondre à ces questions, Ipsos et Linéance ont interrogé un échantillon représentatif de la population française de 1244 personnes de 15 ans et plus, mais aussi de 462 femmes de 50 ans et plus.

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