Blanc c'est Blanc

La pureté et la neutralité du blanc se glisse partout

A la fin des soldes arrivent les semaines du blanc, mais cette tendance déborde largement le cadre du linge de table et de toilette. Optez pour le 100 % blanc.

Les semaines du blanc vont arriver prochainement et toutes les maisons de Linvosges à Beauvillé en passant par Carré Blanc, Coucke, Le Jacquard Français ou Manuel Canovas y vont de leurs ensembles de draps, de serviettes de toilette ou de table, de peignoirs, de torchons à la blancheur immaculée. Dire que le linge de toilette et de table est majoritairement blanc est une complète évidence, une réelle banalité.

K-Way blanc
Il est donc plus intéressant de noter que la tendance blanche s'inscrit de manière permanente quelles que soient les collections hivernales ou estivales et que cette couleur transcende toutes les époques. Côté mode, les marques ciblées sport comme Fred Perry, Adidas, Lacoste, K Way, Parajumpers signent des polos, mais aussi des blousons en cuir, des débardeurs, des imperméables, des vestes légères, des pantalons, des shorts et des tee - shirts.

Même sobriété virginale pour les chaussures respirantes Salomon, les baskets en cuir ou montantes Adidas et Kickers. Cette dernière marque propose même des bottes blanches Seventeen en cuir perforé. Avant la sortie des lunette estivales, Lacoste affiche même un modèle «south beach» totalement blanc.

Lunettes Lacoste

Crème Belle de Jour - Kenzoki de Kenzo
L'univers de la cosmétique aussi affiche une évidente propreté et la plupart des galéniques de produits cosmétiques sont de couleur blanche. Mais certaines marques plus que d'autres en ont fait leur emblème : récemment on notera la sortie de Belle de Jour, la crème de lotus blanc Kenzoki de Kenzo, le sillage Azzaro Couture d'Azzaro, la fragrance Blanc de Paul & Joe, l'eau de toilette florale KenzoAmour qui mettent le blanc au coeur de leur packaging.

Azzaro Couture

Directeur du département art de vivre au bureau Nelly Rodi, Vincent Grégoire analyse les comportements des consommateurs et les classifie par typologies. Une de ses catégories se nomme les « x - ploreurs» : il s'agit de seniors, à l'aise et en bonne santé qui vivent avec leur époque. Ils ressentent la technologie comme une chance pour leur génération. Ils associent à merveille bio et techno pour une nouvelle forme d'écologie. Ce groupe des « x - ploreurs» a pour principale couleur le blanc. Naturel, organique, légèrement pastel, le blanc s'impose omniprésent dans toute sa pureté, dans sa grande neutralité.

Au fond et sans même parler des stations de montagne qui mettent des menus blancs à la carte de leurs restaurants pendant toute la saison enneigée ( cf l'article sur «Neiges de Culture» à Serre Chevalier ), mais surtout en regardant tous les produits blancs qui envahissent nos placards, nos commodes et nos tiroirs , ne serions pas toutes un peu des «x - ploreurs» ?

Par Marie Laure de Vienne