Face à la crise, les Français semblent s'orienter vers de nouveaux modes de consommation. C'est ce que révèle une enquête réalisée par Ipsos et dont les résultats ont été publiés le 27 août 2009.
Pour la deuxième année consécutive, Ipsos a réalisé pour Tradexpo, en partenariat avec le magazine LSA une enquête destinée à mesurer comment les Français perçoivent la situation économique et comment ils s'organisent pour faire face à la crise. Quel est leur ressenti vis-à-vis de leur pouvoir d'achat ? Comment s'adaptent-ils à la crise en matière de consommation ? sont autant de questions posées lors de ce sondage.
Pouvoir d'achat et niveau de vie
Plus d'un an après l'arrivée de la crise, les effets sur le pouvoir d'achat se confirment. La majorité des Français (56%) affirme que son niveau de vie a diminué depuis un an, dont 27% qui estiment qu'il a « beaucoup » diminué. Les répercussions de la crise sont donc persistantes et provoquent le sentiment parmi les Français d'une nouvelle baisse de pouvoir d'achat, ou au mieux d'une stabilité après la forte diminution de l'année dernière.
La majorité des Français ressent toujours fortement la hausse des prix mais beaucoup commencent à souffrir aussi de la stagnation des salaires. Les personnes qui déclarent que leur pouvoir d'achat a diminué expliquent cette baisse essentiellement par la hausse des prix (57%). La stagnation des salaires est perçue comme une cause grandissante de baisse de pouvoir d'achat (27%, +8 points).
Près d'un Français sur deux ne croit pas en une perspective d'amélioration prochaine. 41% d'entre eux pensent en effet que leur niveau de vie va diminuer dans les prochains mois. Seuls 20% pensent qu'il va augmenter tandis que 36% anticipent une stagnation.
Budget et modes de consommation
Pour faire face à cette situation, les Français réduisent leur budget.
Près d'un Français sur deux (49% , +4 points) déclare renoncer à acheter certains produits qui ne sont pas de toute première nécessité plus souvent qu'il y a un an.
Une large part de sondés avouent également avoir diminué les dépenses consacrées aux loisirs (43% , +7 points). Par ailleurs, quatre Français sur dix déclarent davantage rechercher les produits les moins chers sans se soucier du pays de fabrication (42% , +1 point) et davantage privilégier les achats en petite quantité (40% , +1 point).
Les modes d'achat alternatifs se développent. Plus d'une personne sur trois (34%) dit fréquenter plus que l'année dernière les magasins discount et 58% disent le faire autant. Par ailleurs, Internet et les magasins de déstockage semblent attirer une proportion non négligeable de Français depuis la crise. Ainsi, Internet est un lieu d'achat « souvent » ou « parfois » utilisé par 42% des personnes interrogées, tandis que les magasins de déstockage et de démarque sont un mode de consommation régulier pour 38% des Français.
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