Certaines marques lancent des objets en éditions ultra limitées, c'est-à-dire en quelques exemplaires seulement. Focus sur certains produits rares et précieux.
Traditionnellement, les fêtes sont l'occasion de cadeaux plus rares que d'habitude. Malgré la crise, certaines marques jouent la rareté en sortant des produits qui ne sont plus « mass marketisés », mais à durée restreinte dans le temps, ce qui est un bon moyen de se différencier. D'après Vincent Grégoire, chasseur de tendances dans le cabinet Nelly Rodi, les éditions ultra limitées permettent de « booster des ventes un peu assoupies en créant une soi disant valeur ajoutée ». Avec les éditions ultra limitées et chiffrées en x exemplaires, « on jour sur l'élitisme, le sélect, le snobisme, le confidentiel qui incite à être le seul à posséder un objet que personne d'autre n'a ». Rue Saint-Honoré, la boutique Colette l'a très bien compris et elle crée, par la faible diffusion de certains articles, un marketing de pénurie et des files d'attente le jeudi matin dans la rue.
Cette année, mais moins peut-être qu'avant la crise, plusieurs maisons jouent le nombre précis de produits.
Chez A. Lange & Söhne, la montre Zeitwerk et son boîtier en or rose, mouvement à remontage manuel, bracelet en crocodile, produite seulement en 200 exemplaires. 42 700 €
poudrier Serge Lutens1 à 15 produits seulement faits main chez Serge Lutens pour un poudrier rond laqué sur rectangle (en vente aux salons du Palais Royal Shiseido). 1 200 €.
bijou SwarovskiEn 146 exemplaires, Erika Chérie, le bijou tricolore de Swarovski créé spécifiquement pour l'ouverture de la boutique du 146 avenue des Champs Elysées dans le VIIIè arrondissement.
Version Premium pour le champagne Mumm qui cache dans une malle en cuir un magnum 1998 avec 4 flûtes, en 100 exemplaires, à la boutique noire du Printemps Haussmann pour 3 900 €.
Cristal noir de geai rehaussé d'émail platine pour le vase Tourbillon (hauteur 208 mm) édité à 999 exemplaires par Lalique (4 900 €).
Vodka en habit argent pour la Smirnoff black dans un coffret Matrioschka, 200 exemplaires de cette bouteille poupée de 70 cl ( 79 € à la Grande Epicerie ).
Baiser des deux colombes Nina Ricci de l'Air du Temps en cristal et or, 15 ml de parfum en 900 flacons, 400 €.
Stylo plume Varius Link Series numéroté car produit en 1 001 exemplaires pour Caran d'Ache. Bois d'ébène et nacre, plume or 18 carats rhodié, env. 750 €.
20 productions seulement pour la coupe Urban Facet en métal argenté désigné par Karim Rashid pour Christofle, 5 100 €.
Encore un travail précieux réalisé en 50 exemplaires, le coffret laqué My Cointreaupolitain Box par Dita Von Teese, chez Lavinia pour 150 €.
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