Les donateurs seront un peu moins généreux en raison de la crise: c'est ce que révèle une enquête menée par R&S en septembre 2009. Près de la moitié d'entre eux disent qu'ils donneront autant qu'en 2008. Le désir de trouver une autre façon de donner et la fidélité aux associations sont les autres points qui ressortent de cette enquête.
Une enquête réalisée par R & S aurès de 3.408 donateurs, en ligne entre le 22 et le 26 septembre 2009 permet de mesurer les effets de la crise sur les dons.
-D'une manière générale, environ 18% des donateurs indiquent qu'ils ont déjà été conduits à réduire sensiblement leurs dons aux associations, et 22% un peu.
Et dans une proportion non négligeable (13%), certaines personnes qui donnent
habituellement en fin d'année, ont décidé de donner d'une manière mieux répartie tout
au long de l'année. Cette nouvelle démarche est d'autant plus fréquente que les moyens
sont limités. Sans lien avec les moyens, elle touche tout autant les petits et les grands
donateurs.
Pour autant, lorsque les temps sont difficiles, générosité et solidarité ont toute leur place.
Le don d'argent est perçu avant tout comme l'expression d'une valeur forte : la solidarité
(39% des donateurs), et ce d'autant plus que le montant des dons est important. C'est
aussi la meilleure façon d'apporter son soutien à ceux qui sont en difficulté (35% des
donateurs), et ce d'autant plus que l'on est avancé en âge, et d'autant plus que l'on
dispose de moyens importants.
Les intentions de dons en cette fin d'année
Certes, ceux qui envisageaient de donner à peu près autant en 2008 (54%) sont
presque aussi nombreux cette année (49%) qu'en 2008.
Mais ceux qui envisageaient de donner plus, d'une année sur l'autre, sont passés de 20% à 7% en 2009. De leur côté, ceux qui pensent donner moins cette année sont en nette progression, à
38%, contre 27% en 2008.
Les donateurs qui estiment disposer de moyens très
convenables envisagent de donner au moins autant (76%), ou même un peu plus (19%).
C'est parmi les personnes les plus modestes, consentant généralement des petits
dons, que la différence la plus marquée peut être observée, par rapport à la situation en
2008.
Une autre façon de donner
Parmi les 38% des donateurs qui envisagent de donner moins ou de ne pas donner en
cette fin d'année, 20% environ indiquent qu'ils
donneront sous une autre forme (vêtements, nourriture), et 15% environ pour préciser
qu'ils préfèrent « donner du temps et aider concrètement».
Une grande fidélité aux associations
La moitié (49%) des donateurs donnent à
plusieurs associations, pratiquement toujours les mêmes, 17% donnent à une seule
association, toujours la même. Seulement 18% disent qu'ils donnent à
une ou plusieurs associations, mais généralement différentes, et 12% environ pour
avouer qu'ils ne savent plus trop où ils en sont de ce point de vue.
En cette fin d'année, plus de 90% de ceux qui donnent à une association, toujours la
même, ne changeront rien à leur comportement de ce point de vue. Environ 75% de ceux
qui donnent à plusieurs associations, pratiquement toujours les mêmes, ne changeront
pas non plus leur attitude. Et cette proportion tombe aux environs de 50% chez les
donateurs qui changent régulièrement d'associations.
de par les travaux réalisés et publiés - sur le sujet depuis près de 15 ans par Jacques
Malet. Elle a mis en place, en juin 2008, un dispositif d'enquête « A l'écoute des
donateurs » (ALDO), destiné à renseigner régulièrement les collecteurs et le grand public
sur les contours de la générosité des Français.
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