Vacances 2010: Intentions des Européens

10ème baromètre vacances Ipsos - Europ Assistance

Crise ou pas crise, dans notre belle Europe, en principe, les vacances c'est sacré ! quoique...Présenté le 22 juin 2010, le 10ème baromètre vacances Ipsos - Europ Assistance fait apparaître de notables évolutions concernant les intentions de départ des Européens cette année, même s'ils prévoient de dépenser plus qu'en 2009.

Moins de départs

Plus de 6 Européens sur 10 (64%) ont l'intention de partir au moins une fois en vacances cet été, mais devraient rester moins nombreux qu'en 2008



Les effets de la crise continuent à se faire sentir en 2010 sur les intentions de départ, qui ne retrouvent pas les niveaux de 2008 : comme en 2009, 64% des Européens déclarent qu'ils partiront cet été (68% pour les Français) alors qu'ils étaient 67% deux ans auparavant. Les 3 points de baisse n'auront donc pas été rattrapés cette année. La modification du comportement des vacanciers par rapport à 2008 est particulièrement sensible chez les Méditerranéens (-6 points pour les Français, les Italiens et les Espagnols).



Mais l'effet de la crise est plus marquant encore sur les intentions de départs « multiples », qui pâtissent particulièrement du mauvais contexte socio-économique et dont le niveau reste assez éloigné des intentions de séjours multiples déclarées en 2008. C'est particulièrement vrai pour les Français et les Britanniques, qui sont respectivement 19% et 34% à vouloir partir plusieurs fois cet été, alors qu'ils étaient 32% et 42% il y a deux ans.

Moins loin

L'Europe, qui recueille 80% des intentions de départ (+2 points), constituera encore, à l'été 2010, la destination de prédilection des Européens. La hiérarchie des pays privilégiés au sein même de l'Europe demeure stable, avec toujours une préférence pour les pays Méditerranéens : l'Italie (19%, -2 points), l'Espagne (16%, -1 point) et la France (16%, stable).

48% des Européens (+2 points) déclarent qu'ils resteront dans leur propre pays. On observe cette année un développement du tourisme national dans certains pays, un signe de rationalisation et/ou de repli sur soi à l'issue d'une année marquée encore par la crise économique et financière. C'est le cas notamment en France, où 60% des Français (+6 points) passeront leurs vacances dans leur pays.

Au bord de la mer

La mer demeure privilégiée par les Européens (62%, -2 points), loin devant les autres types de destinations. Comme les années précédentes, la mer attire surtout les Italiens (73%, -2 points). Les Britanniques se montrent davantage attirés que la moyenne par les « voyages itinérants » (29%, -3 points). La montagne, quant à elle, suscite cette année davantage d'intérêt que la moyenne chez les Allemands(24%, + 8 points) et les Italiens (24%, +4 points).

Priorité : le repos

La majorité des personnes interrogées (60%, +1 point) fait de la recherche du « repos » sa principale motivation, sensiblement devant la notion de « découverte » (38%, stable). Cette prédilection pour le repos se renforce dans certains pays. C'est le cas au Royaume-Uni (64%, +9 points), en Espagne (61%, +7 points) et en Belgique (66%, +7 points). Au Royaume-Uni, en particulier, le besoin de se retrouver en famille, chez soi, se fait davantage ressentir cette année.



Avec une moyenne de 2083 euros, le budget vacances des Européens progresse à nouveau dans la majorité des pays et pèse moins sur le choix des destinations

« budget-vacances » en hausse

Alors qu'en 2009 il subissait de plein fouet les arbitrages défavorables des ménages dans le contexte de crise, le « budget-vacances » semble s'être stabilisé : le « budget-vacances » au niveau européen s'élève à 2 083 € (+17 €), peinant à se relever de la baisse subie l'année dernière.



Cette stagnation recouvre cependant des situations contrastées selon les pays. S'il est en cours de rétablissement dans certains pays - il remonte sensiblement en France (+123 €), au Royaume-Uni (+142 €) et en Espagne (+220 €) , il affiche au contraire une baisse en Italie (-72 €), en Autriche (-55 €), et particulièrement en Allemagne (-194 €). L'Allemagne rejoint ainsi la France et l'Espagne sous la barre des 2 000 €.



Le budget dédié aux les vacances, qui jouait un rôle croissant depuis 2005 dans le choix de la destination, perd cette année de son influence, signe d'une détente vis-à-vis de l'aspect financier des vacances. En effet, s'il constitue comme lors des années précédentes un des critères primordiaux en ce qui concerne le choix de la destination, il joue aujourd'hui un rôle essentiel pour 39% des Européens (-7 points). Le climat (41%, -3 points) redevient ainsi le premier facteur intervenant dans le choix de la destination.

Au final, la principale composante des vacances touchée par la crise demeure néanmoins le budget : la crise aura ainsi une influence importante sur le « budget-vacances » pour 42% des répondants (-2 points). Ces derniers feront en particulier des économies sur les loisirs et les sorties (68%), et l'habillement (66%).



Les Français pour qui la crise aura une influence sur leur budget-vacances sont 66% (-6 points) à envisager une baisse de leurs dépenses sur les loisirs et les sorties, et 59% (-6 points) à envisager une baisse de leurs dépenses sur l'habillement. Le poste budgétaire qui profite le mieux de ce phénomène étant les transports et la voiture (42%, -17 points).

Réservations : Internet d'abord

Internet est « la révolution de la décennie » dans le domaine des vacances pour près des 2/3 des Européens (59%), loin devant l'émergence des coffrets cadeaux (6%)



Interrogés de manière exceptionnelle cette année à l'occasion de la publication de la 10ème édition du Baromètre Ipsos-Europ Assistance sur les principales évolutions ayant marqué selon eux l'histoire du tourisme au cours de la dernière décennie, les Européens mettent la technologie au centre de leur bilan de ces dix années écoulées.



Internet apparaît ainsi comme LA révolution du secteur touristique de la dernière décennie. La possibilité de pouvoir choisir et de réserver ses vacances de chez soi grâce à Internet recueille ainsi plus de la moitié des suffrages (59%), loin devant les autres citations. Plus d'un Européen sur trois cite même en premier cette évolution, démontrant ainsi la forte présence à l'esprit du phénomène Internet.



Viennent ensuite l'essor des compagnies aériennes low cost, cité au total par 35% des répondants, puis, au coude à coude, le développement des formules « all inclusive » (27%), le développement des week-ends et courts séjours (25%), le développement des réservations de dernière minute (24%), et enfin, l'émergence des coffrets-cadeaux (6%).



Internet, canal de réservation en hausse sensible et continue (53%, +3 points par rapport à 2009, +6 points par rapport à 2008), consolide ainsi naturellement sa place d'outil de réservation privilégié en 2010. Les Britanniques, qui creusent l'écart avec la moyenne, demeurent les plus adeptes de la réservation électronique, avec 68% des vacanciers qui effectueront leurs achats par ce biais (+8 points). Les Français qui se trouvent, comme l'an passé, en seconde position (56%, -1 point), se font peu à peu rattraper par les Belges (54%, +8 points).

Lire la synthèse de l'étude en dossier joint

Par Nicole Salez