L'habitat, cliché d'une époque ? 'Le refuge idyllique', 'l'expérience onirique', 'le full usefull' et 'l'ostentation statutaire', tels sont les grands courants actuels de la création dans l'habitat selon HOME TRENDS, le 1er cahier de tendances édité par le Groupe Express Roularta. Original, cet outil interprète le foisonnement créatif mondial grâce à une grille de lecture qui puise ses racines dans l'anthropologie structurale de Claude Levi-Strauss et dans les analyses du philosophe allemand Peter Sloterdijk, spécialiste des lieux de vie. Pas moins.
Des tendances de consommation fortes
Naissance d'une 'nouvelle modestie'
- « Toute cette crise, c'est comme un grand ménage de printemps - aussi bien moral que physique. C'est la fin du Bling Bling et des stars couvertes de strass sur tapis rouge. J'appelle ça la 'nouvelle modestie'. Karl Lagerfeld , janvier 2009.
- 'La ruée vers le nouveau magasin Uniqlo a apporté la preuve de cette envie de dépenser utile'. Les Echos , janvier 2010.
- Succès du commerce en ligne en 2009 : les ventes en ligne ont bondi de +26% (25 milliards d'euros, Fevad (la Fédération du e-commerce et de la vente à distance)
Retour à la nature
- Succès électoral des verts aux élections européennes en 2009
- Succès de la diffusion de Home sur France 2 (8 millions de téléspectateurs, 33% d'audience)
- 20 milliards de dollars pour les énergies renouvelables dans le plan de relance américain.
- 85% des foyers français ont acheté au moins un produit bio , vert ou équitable en 2009 [soit 1 million de +
versus 2008, Source étude Euro RSCG + Harris Interactive )
61% des Français seraient prêts à payer 5% de plus pour un bien éthique [vs 52% en 2002, Credoc )
Développement du co-habitat
- 80% des francais sont citadins
- 15 millions de célibataires en France, soit 1 adulte sur 3, +30% en 10 ans
- 1,8 millions de familles monoparentales, soit 1 famille sur 5
- Une autre facon de voir la vie : augmentation du co-habitat, recréer des familles de coeur, retrouver une forme de communauté
The kids are back
- On célébre le bonheur, « lubie joyeuse d'une époque qui l'est beaucoup moins », l'Express , novembre 2009
- Campagne mère-fille du Comptoir des cotonniers, développement des collections enfants
- Explosion des ventes de lego (+20% sur ses ventes au 1er semestre 2009, +13% à Noël)
Vivre ensemble
- L'explosion des réseaux sociaux - 400 millions d'utilisateurs inscrits sur Facebook en février 2008, une audience multipliée par 2 depuis avril 2009 -
120 millions de vidéos sur Youtube
200 000 nouvelles vidéos mis sur Youtube chaque jour
En quête d'expérience
- Le grand retour des super héros -
sortie en avril 2009 de X-men origins : Wolverine et de Dragon ball z. sortie été 2010 de Iron man 2 -
robe superwoman par Jean-Charles de Castelbajac - Exposition Tarzan au quai Branly -
Zorro aux Folies Bergères
- La perte de repéres entre le réel et l'imaginaire -
Avatar, James Cameron, Clones, Jonathan Mostow,
succés de l'exposition « l'art surréaliste » au Centre Georges Pompidou
- Le régne du switch, du mélange pour se différencier
- Succés des séries TV Gore [dexter]
Décryptage du foisonnement créatif mondial
Pour parler des tendances créatives autour de
l'habitat, le cahier de tendance HOME TRENDS fait un petit détour par
l'anthropologie structurale. Donner du sens au
foisonnement créatif grâce aux grilles de lecture
anthropologiques, c'est mettre face à face l'ultra
contemporain et le passé le plus reculé. Comment ? En débusquant derrière la nouveauté
créative les grandes fonctions intemporelles de
l'habitat décrites par Claude Levi-Strauss dans son
« Anthropologie structurale » en 1958.
Et pour compléter cette recherche, il a été fait
appel à Stéphane Hugon, sociologue, directeur de
ERANOS et Maître de recherche au CEAQ (centre
d'études sur l'actuel et le quotidien), et à la lecture
attentive du philosophe allemand Peter Sloterdijk,
grand spécialiste du lieu de vie avec sa fameuse
trilogie « Sphères » (Bulles, Globe, Ecumes).
Pour Peter Sloterdijk, les conceptions traditionnelles de
l'habitat tendent aujourd'hui à s'hybrider :
- L'habitat physique (fonctionnel) est aussi un habitat
psychique (identitaire). Plus la société neuronale et la
dématérialisation numérique se développent, plus s'intensifie
le besoin de l'épaisseur physique des choses. C'est le grand
retour de la sensualité des matériaux qui nous permettent de
reconstruire une enveloppe protectrice dans un monde
purement fonctionnel. La maison « outil » dotée de tout le
confort moderne ne peut pas faire l'économie de la maison
« émotion »
- Par ailleurs, le recentrage actuel sur l'espace intérieur
stimule un fort appel vers l'extérieur. Il ne faut pas oublier que
« Habitat » a la même racine étymologique que « habitude »,
« habitus ». L'isolation domestique permet de maîtriser un
espace à soi. Mais le repli sur soi est aussi synonyme de
rituels routiniers et d'ennui. Plus nous nous isolons dans nos
bulles respectives, plus nous stimulons le désir de contacts,
d'inconnu, de mimétisme, de mise en scène de soi. L'habitat
est soumis à un subtil mélange entre l'hermétique et le
poreux, le caché et le montré, l'intime et le social : hier la
télévision, aujourd'hui Internet, demain des procédés de
« réalité augmentée » et de voyage par procuration sans
bouger de son fauteuil ?
Quatre grands territoires créatifs
Quatre grands territoires créatifs ont été identifiés en 2009 sur l'habitat. Mais
il existe un temps de latence de 5 à 10 ans entre les tendances créatives en
amont, et la réalité des marchés grand public en aval.
Par ailleurs, tous les territoires identifiés n'ont pas le même dynamisme et n'en
sont pas à la même étape de maturation. Certains connaissent un décollage
foisonnant et plein d'avenir, d'autres une période de maturation industrielle, et
d'autres enfin enregistrent une fin de cycle.
Rang 1 : Le refuge idyllique
Le refuge idyllique, pour se retrouver et se ressourcer, s'exprime avec le green, le recyclage, le sacré totémique, le camouflé, l'idéologie
de la cabane, le soft tech, la régression dans l'enfance, la
campagne chic...Il s'agit là d'une promesse créative très forte et très variée qui a
enregistré en 2009 une véritable explosion quantitative. Alors, allons-nous vers un
marché industriel mûr à l'horizon 2015 ?
Rang 2 : L'expérience onirique
L'ailleurs émotionnel, l'immersion polysensorielle, l'exploration
virtuelle, l'audace artistique, l'iconoclaste énergisant, sont les ingrédients de 'L'expérience onirique'. Une niche très audacieuse mais prometteuse pour un futur
marché haut de gamme « arty » ?
Rang 3 : Le full useful
C'est une sorte de retour au minimalisme avec le modulable, le mobile, le léger, le pluri-usage, la simplicité
astucieuse, ...Vers une maturation industrielle d'une tendance créative déjà
ancienne, mais qui devient aujourd'hui très abordable et « grand
public ».
Rang 4 : L'ostentation statutaire
La revisitation contemporaine des grands styles historiques,
l'hybridation des basiques, le gigantisme fastueux, l'actualisation
des référents...ce territoire créatif est en voie d'essoufflement après les années « bling
bling » ou d'évolution vers le Grand Mix.
A propos du Groupe Express Roularta
Le Groupe Express Roularta édite en France 5 marques référentes dans le secteur de la décoration : Maison Française, Maison
Côté Sud/Ouest/Est, Vivre Côté Paris, IDEAT, Maison Magazine, Cotemaison.fr. Il accompagne ainsi, tout au long de l'année, ses lecteurs dans chacun de leur « instant
décoration » et les invite à rêver, découvrir, s'inspirer, comprendre les tendances, décrypter le travail des designers, partager des envies,
découvrir des nouveaux objets, produits ou influences, métamorphoser leur chez soi, changer de perspective, aménager leur
sweet home...
- Etude réalisée par Iconoclast
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